Choix des premiers mots clés

Comme nous l’avons indiqué, le premier volet technique concernant le site Yellow-Sub.net est désormais clôturé et tout fonctionne correctement. Nous allons donc nous attacher, dans cette séquence de travail, à définir un ensemble de « mots clés » génériques autour de la thématique de notre site (Beatles). Cette liste de mots clés, qui va s’affiner avec le temps va nous permettre de jauger l’efficacité des actions que nous avons/allons mener.

Afin de mener à bien le travail de recherche de mots clés, nous allons nous appuyer sur les différents outils qui sont mis à notre disposition par Google.

Google Suggest :
Le moteur de recherche Google propose à ses utilisateurs, un mode de saisie « semi-automatique » , destiné à simplifier son utilisation : lors de recherche, et au fur et à mesure qu’il saisie les lettres composant le terme à rechercher, l’utilisateur se voit proposer une liste de termes et suggestions parmi les plus saisies. Dès lors, cet outil de convivialité s’avère être un outils formidable pour réaliser une première approche des mots clés les plus recherchés par les internautes. Comme nous l’avons indiqué dès le début de ce guide, nous allons essayer dans un premier temps de nous consacrer au référencement d’une section du site sur la thématique « Beatles ». En saisissant cette requête dans le champ adéquat de Google, nous arrivons aux résultats suivants :

Si nous accédons à la page de résultats de Google, en clôture de la page de résultats se trouve une liste complémentaire de termes recherchés par les utilisateurs de Google, et qui est la suivante :

Nous noterons au passage qu’il y a un grand nombre de pages comportant le mot « Beatles » indexées par Google :
A l’issu de cette première recherche, nous déterminons la liste de mots clés suivants :
  • beatles
  • beatles discographie
  • beatles chansons
  • beatles paroles
  • beatles biographie
  • beatles songs
  • beatles lyrics

Générateur de mots clés Google AdWords :

Afin d’aider les annonceurs à positionner au mieux les insertions publicitaires présentent notamment sur les pages de résultats de Google, et diffusées par la régie publicitaire AdWords, Google met à la disposition de ces derniers un générateur de mots clés. Ce dernier est disponible à cette adresse :  https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer? (attention l’utilisation de cet outil nécessite une inscription gratuite).

Au demeurant très simple à utiliser, il n’en demeure pas moins que cet outil est extrêmement puissant, et s’avère même un passage obligé pour tous les responsables SEM (Search Engine Marketing). Comme indiqué précédemment, nous allons durant cette étape, simplement définir une liste de mots clés d’approche, liste qui sera à peaufiner au fur et à mesure du travail de référencement que nous avons entrepris. Aussi, nous ne ferons ici qu’une approche rapide de cet outil, et nous consacrerons à une explication détaillée de l’interface dans une prochaine section.

Nous saisissons donc dans le champ « Mot ou Expression » le terme nous intéressant, à savoir « Beatles ». A cette occasion nous veillons :

  • A cocher la case « Afficher uniquement les idées directement liées à mes termes de recherche », afin d’obtenir  les résultats les plus proches possibles de notre thème central
  • à procéder à une recherche uniquement sur la France
  • à n’afficher que des résultats relatifs aux recherches de langue française, le site objet de ce guide étant rédigé en langue française

Après quelques secondes de recherche, le tableau suivant apparaît :

Nous allons donc nous focaliser sur la colonne « Recherche Mensuelle locale »  qui présente en fait le nombre de requêtes mensuelles effectuée sur la zone locale déterminées (la France) et la langue choisie.

Un premier tri nous permet de déterminer la liste des mots clés suivants :

  • beatles
  • album des beatles
  • tablature des beatles
  • tablature the beatles

Nous décidons de recouper cette liste de mots clés, avec ceux que nous avions précédemment déterminés avec Google Suggest, et décidons de travailler, dans un premier temps sur la liste de mots clés suivants

  • beatles
  • beatles discographie
  • beatles chansons
  • beatles paroles
  • beatles biographie
  • beatles songs
  • beatles lyrics
  • tablature des beatles
  • album des beatles

Nous avons délibérément, à ce stade du référencement, écarté les mots clés spécifiques (dont certains bénéficient d’un grand nombre de requêtes), cela car nous nous situons dans une étape extrêmement généraliste.

Il est à noter que sur une période de 12 mois précédents l’optimisation, ces mots clés ont apporté le trafic suivant sur le domaine Yellow-Sub.net :

  • beatles : 12 252 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • beatles discographie : 1184 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • beatles chansons : 3 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • beatles paroles : 8 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • beatles biographie : 7 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • beatles songs :  2 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • beatles lyrics : 3 entrées sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • tablature des beatles : 1 entrée sur le site sur 261 163 mots clés saisis dans Google
  • album des beatles :   31 entrées sur le site sur 261 163


Observations sur le choix des mots clés : le choix des mots clés à l’occasion d’une démarche S.E.O. est un travail méticuleux, sur lequel va reposer le succès du référencement naturel, et donc d’une partie du site internet.  Si les tâches de S.E.O. sont confiées à un prestataire externe (Web-Agency), ce prestataire devra prendre le soin de bien comprendre le « métier » de l’entreprise, et les mots clés relatifs à l’activité du site à référencer.

Il est important de réaliser qu’à l’occasion de ce travail de recensement, la contribution de tous est souhaitée. L’inspiration pourra donc être trouvée auprès des salariés de la société, mais aussi de ses clients (les emails émanant des clients sont une richesse formidable pour cerner les mots clés et expressions  les plus fréquemment utilisées) , mais aussi des concurrents, notamment ceux bénéficiant d’un positionnement plus favorable que le site à positionner.

Concernant les mots clés utiliser par les concurrents, l’affichage du code source de leur page d’accueil sera un indicateur primordial. Voici par exemple, dans le cas de ce guide, une capture d’écran du code source d’un site « concurrent » à Yellow-Sub.net. Nous observerons le contenu de la balise META NAME= »Keywords » :

 

Laisser une réponse